År 1970 lanserade Shimano sin verksamhet inom fiskeutrustning. Detta beslut togs eftersom fiske skulle bidra till människors hälsa och fortsätta att njutas av i framtiden, vilket möjliggjorde användningen av Shimanos befintliga teknologier. Som första steg började Shimano att tillverka rullar.
År 1971 släppte de DUX-rullen genom att utnyttja teknologi från produktionen av cykelkomponenter, som växlar och karossstrukturer. Marknadens förväntningar var höga eftersom detta var Shimanos första spinnrulle.
År 1972 släppte Shimano DUX AUTO, som innehöll en automatisk växlingsmekanism där växelns utväxling förändrades automatiskt beroende på belastningen vid invevning. DUX AUTO fick stor uppmärksamhet på grund av sitt starka material, som ändrades till rostfritt stål för att förbättra hållbarheten, och sin kompakta storlek.
Samma år marknadsförde Shimano DUX-spöet, som var tillverkat av glasfiber och hade ett sportigt utseende med randigt mönster. År 1973 vann DUX DEMI-betenrullen Good Design Award. Serien bidrog avsevärt till lanseringen av Shimanos verksamhet inom fiskeutrustning. Så blev Shimano bäst på fiskeutrustning.
